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耐克新款篮球鞋被指价格虚高

编辑:东莞腾泽科技有限公司  字号:
摘要:耐克新款篮球鞋被指价格虚高
迫于原材料、人力和运输成本不断上涨等导致的利润缩水,耐克再次祭出涨价这步棋。新款篮球鞋售价超过2000元,也让业界大呼价格虚高。

有消息称,由于成本压力增加,耐克计划在秋季将其产品售价上调5%-10%。此次售价的上调,将直接波及耐克将要推出的第十代LeBron篮球鞋。据悉,该款运动鞋预计售价超2000元人民币。其上一代产品的零售价为1599元。超过2000元的售价,也可能成为耐克最昂贵的篮球鞋。事实上,一双Gucci男士休闲鞋在一些电商网站的售价也仅为1999元。尽管耐克发言人Mary Remuzzi曾多次强调,耐克不是盲目涨价,“我们总是在想方设法地利用新的创新和产品性能实现产品系列的提升”。不过,上述说法并不被业界人士认可。

熟悉体育市场的人士表示,耐克为了顺利涨价,早已提前布局。在伦敦奥运会期间,安踏、李宁、361°等国产运动品牌借势营销,耐克在中国市场则一反常态,只保持了普通的促销力度,并未过多发力。近半个月,耐克旗下所有多个系列的球星集体来中国市场宣传。这是耐克酝酿涨价前的一轮集中造势,目的就是为了抢在国内品牌之前,既把价格涨上去,又能稳定市场份额。

不过,耐克涨价尚未波及北京市场。昨日,安贞华联耐克专柜相关负责人表示,暂未收到关于耐克提价的通知。近一段时间,耐克已经不止一次涨价。去年3月,耐克方面曾表示,将于春季针对鞋类和服装类产品,在全球范围内开始提价,以应对不断上升的石油、棉花和运输成本。

随着原材料、人力成本的大幅增长,耐克近两年原材料和运输成本不断上升,为其利润增长带来压力。其最新财报显示,耐克在截至5月31日的毛利润率从44.3%降至42.8%,这已经是连续第六个季度呈同比下降。而作为耐克第二大市场的大中国市场,在该财季销售收入也出现下跌,包括鞋类、衣服、配件在内的产品销售总收入为6.67亿美元,相比第三财季下降了3.89%。

耐克的老对手阿迪达斯的日子也不好过。一个月前,阿迪达斯表示将关闭其在华的惟一直属工厂,并将在10月到明年4月期间,陆续与部分代工厂解除代工协议。实际上,阿迪达斯并不是撤离的第一家,早在2009年,耐克也曾关闭在华直营工厂,其后将生产基地移到了成本较低的东南亚地区。不少业内人士表示,阿迪达斯也会与东南亚厂家进行合作,以缓解人力成本所带来的经营压力。
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